Données structurées : décrire ce que votre page montre vraiment

Les données structurées donnent une forme explicite à certaines informations d’une page. Elles ne remplacent ni une offre compréhensible, ni des coordonnées exactes, ni un contenu utile. Commencez par vérifier ce que le visiteur peut réellement lire.

Définissez l’objet de la page

Une présentation d’entreprise, un article du journal et une fiche produit n’ont pas la même fonction. Identifiez le sujet principal et les informations disponibles : nom, auteur, date, description ou caractéristiques. Ne remplissez pas un champ uniquement parce qu’un outil le propose.

Google utilise les données structurées pour comprendre des informations et peut s’en servir pour certains résultats enrichis. Un balisage valide ne garantit pas l’apparition de ces présentations.

Gardez une seule version des faits

Comparez le texte affiché, les réglages du site et le balisage. Une ancienne adresse dans un plugin ou un prix différent de celui de la fiche crée une incohérence. L’information doit être mise à jour à sa source, puis contrôlée dans la page publiée.

• Le nom et l’activité correspondent-ils à l’entreprise ?
• L’auteur est-il identifié de manière exacte ?
• La date de modification correspond-elle à une véritable révision ?
• Les informations importantes sont-elles visibles sur la page ?

Évitez les doublons contradictoires

Un thème et plusieurs extensions peuvent produire chacun leur propre balisage. Inventoriez ce qui est déjà présent avant d’en ajouter. Un contrôle sur la page finale est plus utile que la seule vérification d’un écran de réglages.

Inscrivez la vérification dans la maintenance

Recommencez le contrôle après une évolution d’offre, un changement d’identité ou une mise à jour importante du site. Conservez un petit relevé des pages testées, des anomalies et des corrections. L’objectif est une description fidèle et durable de votre activité.

Sources et repères

• Google Search Central — Données structuréesConsulté le 11/10/2026